1月12日，“旅选上海，超级新春”2026春节上海文旅场景精彩大放送暨第一届上海旅游攻略超级大赛（第一季）阶段性成果发布新闻通气会举行。会议结合正在开展的“旅超”大赛，聚焦2026年马年春节上海文旅消费市场，发布了相关信息、有关产品和活动的总体安排。
首届“旅超”大赛专业组进展顺利。专业组已于12月31日前从各区报送的640个海选推荐攻略作品中评审遴选出150个入围决赛的攻略作品，并通过“沪小游”“上观新闻”等平台开展面向全社会的网络投票。1月6日至9日，已组织开展对150个入围决赛的攻略作品进行评审，遴选出一至三等奖共50名及其他单项奖50名。其间，上海市、区文旅局，指导有关旅行社对入围决赛的攻略作品开展转化工作，推进“攻略作品到旅游产品”的转化。外省市游客和上海市民朋友们可以在马年春节期间“来上海，攻略我们给你的攻略”。
全民种草，就等你来。上海旅游攻略超级大赛社会赛成果同样显著，共征集8000余件作品，抖音线亿次。赛事通过全民“种草”展现上海文旅魅力，后续将评选优秀作品、开展抽奖，深化成果转化。“旅选上海超级元旦”城市打卡活动，全市350余个现场点位三天来共完成盖章打卡83000余人次，抖音平台新增“#旅选上海超级元旦”“#域见上海”打卡网帖3000余条。
AI赋能，音动申城。上海旅超 AI 音乐赛邀请大众以 AI 为笔，围绕上海文旅资源与地域特色开展歌曲创作。活动累计创作 AI 歌曲超1600首，歌曲播放量累计超183万次。
大赛为专业组和社会组以及AI音乐赛的的参赛选手准备了丰厚的奖品。专业组个人奖含迪士尼门票、雅高集团酒店券及欢乐谷等景区门票，获奖机构还将获得旅游专项资金扶植；社会组的奖品包括锦江旅游等5家旅行社优惠券、东湖集团酒店代金券及数字人民币；AI音乐赛则以不同额度交通银行数字人民币为奖励。
1月19日至2月1日，上海市文旅局将联合上海电视台推出“旅选上海 超级新春”——精彩大放送节目，连续14天直播带货，精华部分通过东方卫视向全国播出。2月1日，还将举行旅超大赛颁奖活动，向社会公布各大奖项的得奖情况，节目实况将通过东方卫视向全球播出。
马年春节期间，上海市文旅局积极引导市场主体、景区场馆聚焦“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”核心目标，不断强化来沪旅游的“引力磁场”。其间将推出“节庆活动”“演出项目”“博物馆展览”“美术馆展览”“非遗活动”“公共文化活动”“儿童友好阅读新空间活动”等七大板块共计2570项活动。同时，大型演唱会首次登陆春节档，推出包含任贤齐演唱会在内的1369场演出项目；组织全市60家热门景区推出春节优惠举措；结合“旅超大赛”成果发布135项涵盖旅行社线路产品、酒店、民宿等在内的春节优惠产品。
各区、各委办局通过“沪小游”平台上传各类主题文旅活动353项，科委组织的各类科普旅游活动54项，包括科普大展、奇妙课堂、4D电影、演出集市等各类青少年喜闻乐见的科普形式；市经信委组织工业旅游项目4项；久事集团组织“一江一河”游览项目7项。正月初二到初五期间还将在上海体育馆举办贺岁杯·新春网球明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，多名网球界的前辈运动员会和KOL同台竞技，还有热爱网球运动的跨项目明星共同助阵，共享节日运动氛围。
上海景区送春节礼包，低至五折好玩不贵！2026年春节期间，上海60家热门景区推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重优惠，覆盖不同出游人群。同时搭配非遗展演、萌宠拜年、国风市集等特色活动，还有住宿游玩一体化套餐、跨场景消费福利，打造年味浓郁的惠民文旅盛宴。
吃喝玩乐都超值，沪knows！春节期间，上海旅行社推出“年味”“迎新”主题旅游线路，涵盖亲子、文化、乡村休闲等类型，提供多种出游形式。宾馆酒店打造主题客房与“住宿+”优惠套餐，乡村民宿融合年俗与生态体验。
马年寻年味，沪礼载温情。“上海礼物”携1200余件/套沪上特色商品暖心贺岁。新年起，“上海礼物”将集中上架新品130余款，涵盖2025年度最新评选认定的部分“上海礼物”优质品牌商品，更联合了沪上老字号、新国潮品牌打造10余款“丙午新风”马年主题文创。1月31日至2月1日，2026上海礼物马年新春市集将在浦东新区前滩公园巷限时步行街举办。此外，“上海礼物”旗下7家线下门店全面开启春节“不打烊”模式，以温馨服务增添节日暖意。
马年潮新春，上海演世界。马年春节期间，上海演出市场1369场好戏连台，涵盖多种类型。亮点纷呈：首次在春节期间推出大型演唱会，海派演出尽显年味，多元主题儿童剧成遛娃热门，伦敦西区原版音乐剧等涉外演出带来高品质享受。
马年“博”好运，旅超“馆”尽兴！全市博物馆春节将推出近50场特色展览，涵盖海派旗袍、罗马文化等大展及马年生肖主题年味特展。
艺年又艺年，暖春乐游美术馆。上海近 60 家美术馆在春节期间推出百余项精品美展，含卢浮宫珍品、毕加索特展等重磅大展及马年主题迎春展。同时推出兼具年俗与美育的公教活动，部分场馆将开放夜场，营造浓厚的文化氛围，陪伴市民过一个艺术春节。
乐游上海过大年，品一碗人间烟火。2026新春非遗系列活动将于1月中旬至元宵举办，以“品一碗人间烟火”为主线，设舌尖、璀璨、笔墨、匠心四大板块，涵盖非遗美食体验、全城灯会矩阵、书法灯谜戏曲快闪及非遗工坊课程，邀市民游客感受上海年味。
在群文活动和文旅公共服务方面，上海市文旅局精心策划推出“做一天快乐上海人”群众文化系列活动，含五大主题千余场活动，融烟火气与文化韵。同时，全面升级暖心旅游公共服务，联动知名IP打造新春打卡点，营造国际范、年轻化的节庆新场景。
同时，本市头部文旅企业也纷纷聚焦在沪过节市场，推出丰富多元，诚意满满的优惠产品。
旅超赛事的持续发酵，直接带动抖音平台上海景区、酒店、餐厅、商场等相关关键词搜索量大幅攀升，从搜索端看，迪士尼、外滩、东方明珠、野生动物园、海昌、乐高等景区，W、和平饭店、华尔道夫、宝格丽、深坑等酒店，以及冰雪乐园、卡丁车、马术等体验类娱乐项目，成为上海本地及游客的关注焦点。
东航接亲，申城团圆。东航推出2026春节“申情团圆卡”优惠机票，含999元往返卡、559元单次卡，覆盖上海进出港国内直达航线，适配春节团聚周期。持卡享老人小孩地面引导、贵宾室5折等权益，还赠迪士尼、“一江一河”优惠券，助力新上海人反向团圆。
东湖年礼：“住”福超给力，神“马”都好吃。新春将至，东湖集团推出50余款“住宿+”春节产品，含西郊宾馆套餐、瑞金洲际年俗活动等，配套优质餐饮，年夜饭预订火爆。春节期间，消费者还可通过微信小程序，便捷完成旗下各酒店客房预订、餐饮套餐选购等。
携程大促，优惠显著。携程旅行APP春节大促联动上海多景区、酒店，推出高性价比玩乐产品与福利，借自媒体矩阵推广“海派新年”。
Shanghai Pass，畅游上海。2026春节，Shanghai Pass推出马年贺岁・上海文博新春联票，以“一通、二享、三联动”为核心，惠民价299元。Shanghai Pass还将携手锦江国际集团、东湖集团，推出“住宿+参观”套餐，为住店游客提供一站式、高性价比的上海新春之旅解决方案。
跟着锦江游上海，锦江陪你过大年。锦江国际集团携近百款上海主题文旅产品亮相首届上海旅超大赛，主打主题化深度体验。产品含感官沉浸式系列、城市脉络视角系列及多元创意主题款，可通过锦江多渠道报名，邀游客深度领略上海魅力。
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