3月14日，视频平台爱奇艺宣布在江苏扬州建设首个爱奇艺乐园，预计年内开园。
爱奇艺首席执行官龚宇表示，爱奇艺乐园是爱奇艺线验业务发展最重要的一环，将借助前沿数字技术与影视IP的融合，为游客带来沉浸式娱乐体验。
当前，中国线下主题乐园市场竞争激烈，既有迪士尼、环球影城等国际巨头，也有长隆、华强方特等本土品牌。而除了北上广深等一线城市，江浙一带也早有多个主题乐园，例如南京的金陵小镇、淮安的西游主题乐园、融创的无锡冰雪世界等，多为政府和企业联合打造。
“我们不是突然进入这个行业，已经做了八年准备。”爱奇艺高级副总裁、体验业务事业部总经理张航对时代周报记者透露。
根据启动仪式上宣布的规划，爱奇艺乐园将由全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR游戏、主题活动七大版块构成。
张航进一步表示，“游戏引擎、虚拟现实、AI等科技的进步，为主题乐园的更强互动、更快迭代创造了必要条件。爱奇艺有一支团队从2017年开始，就在围绕线下沉浸式互动体验场景做内容和工程创新，经过多轮迭代，在用户体验和运营效率两个方面都相较传统产品有显著提升。”
在爱奇艺方面的设想中，围绕爆款IP作品进行线验开发，能提供给观看过这些作品的观众更强的代入感和情感连接。
事实上，这不是爱奇艺第一次开办线年，爱奇艺曾在北京延庆的世园度假区开办一座亲子主题的奇巴布乐园，由爱奇艺授权独家运营商qliday production与北京世园公司联合打造，引入爱奇艺自制动画IP奇巴布。
对于爱奇艺主题乐园，张航告诉时代周报记者，团队更倾向于选择有好的世界观架构、角色群像立体与观众有强情感连接，或者是有持续跨媒介开发计划、场景和角色形象有更强视觉冲击的IP优先进行改编。
目前，国内不止爱奇艺在尝试跨界打造线年旺旺集团宣布在长沙打造旺旺游乐园，泡泡玛特也在北京朝阳公园建设主题乐园。
对于选址扬州的原因，张航表示，扬州每年有上亿的游客，客群年轻人占比逐年提高，过夜率也在提高，一年当中文旅流量相对均衡。另外扬州紧临南京、泰州、镇江，一小时车程内区位的人口基数、消费能力都不错。爱奇艺科技型的主题乐园与区域内的其他文旅项目能互补，相互促进。
在2024年11月的中国主题公园发展论坛上，中国主题公园研究院院长林焕杰指出，“截至2024年10月，我国共有385座主题公园，其中87座为特大型和大型主题公园。主题公园每1元的经营收入可以带动城市3.8元的经济收入，进而带来6元—15元的上下游产业链收入，彰显出主题公园在促进地方经济发展中的重要作用。”
对于爱奇艺来说，布局线下主题乐园，可以实现IP价值的最大化。近年来，爱奇艺拥有多款爆火剧，从早年的《盗墓笔记》《灵魂摆渡》到近年的《狂飙》《一念关山》《风起洛阳》等，积累下丰富的影视IP资源。将线上的内容和线下的文旅、文娱结合起来，可以进一步拓展IP的影响力和商业价值，提升用户体验和忠诚度，形成产业闭环。
另一方面，跨界探索有助于寻找新的增长点。近年来，随着长视频行业竞争日益激烈，视频平台也面临内容成本高、会员增长缓慢、广告收入承压等诸多挑战。2024年，爱奇艺全年收入292.3亿元人民币，运营利润23.6亿元，运营利润率8%，连续三年实现运营盈利。但从具体数据来看，整体广告市场竞争激烈，爱奇艺也需要寻找新的广告变现途径。
从建设和运营成本到场地租赁、设备采购、人员培训到营销推广，每一个环节都需要耗费巨额资金。此外，主题乐园的投资回报周期较长，需要持续的运营和维护，才能保持吸引力和竞争力。
2月14日，艾媒咨询发布的主题公园报告显示，2024年中国主题公园市场呈现华侨城、华强方特、长隆三足鼎立竞争态势。头部企业大部分选择“旅游+地产”搭配其他业务板块的发展模式，主要分布在一二线城市。其经营模式大致可以划分为两类：一是依托IP资源，发展媒体影视、主题公园及衍生品生产等业务，形成完整产业链；另一种是以主题公园为主要业务，业务类型相对单一。
在这样的市场环境下，新加入的IP主题乐园要想脱颖而出，并非易事。迪士尼、环球影城等国际巨头之所以能够在全球范围内取得成功，很大程度上不仅得益于其拥有丰富的IP资源，还拥有强大的创意团队，能够为游客提供沉浸式的娱乐体验。
对于爱奇艺来说，当前拥有丰富的影视IP资源，涵盖了电视剧、电影、综艺、动漫等多个领域。但如何通过数字技术、虚拟技术等前沿科技，将大量的影视IP转化为具有吸引力的线验项目，还需进行深入的探索和创新以提升竞争力。
除了爱奇艺主题乐园，爱奇艺已经在全国20多座城市建设了40多家全感剧场门店，主要围绕《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》系列IP进行打造。
张航向时代周报记者称，通过全感剧场项目，爱奇艺积累了大量的运营、运维数据以及用户反馈。“在筹备爱奇艺乐园的过程中，团队还加入了多名有北京环球影城、上海迪士尼、融创等职业背景的精兵强将，具备丰富的主题乐园规划和运营经验，可以与爱奇艺原有的内容制作团队、互联网基因的运营团队融合。”
面对中国线下主题乐园市场的竞争态势，张航则认为，接下来还会公布新的爱奇艺乐园选址和落地计划，但不会激进的追求开店速度。团队会花更多精力在初期的乐园产品和运营打磨，用互联网的快速迭代思维，以及对极致体验的追求，先打爆一个单店模型，在合适的时机启动全球复制。
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